Zalando và KBVB công bố hợp tác 5 năm tại Bỉ

Zalando và Liên đoàn Bóng đá Bỉ KBVB chính thức công bố hợp tác chiến lược 5 năm

Thỏa thuận hợp tác này biến Zalando thành đối tác cao cấp nhất (Top Premium Partner) của các đội tuyển quốc gia Bỉ gồm đội nam, đội nữ và đội trẻ cho đến hết năm 2030. Đây là một phần trong chiến lược phát triển Zalando thành điểm đến lifestyle hàng đầu, đồng thời gắn thương hiệu vào trung tâm văn hóa Bỉ. Đối với những người yêu thích vòng loại world cup 2026 và theo dõi sát các đội tuyển châu Âu, động thái này cho thấy xu hướng các ông lớn thương mại điện tử đang đầu tư mạnh vào thể thao để kết nối với người dùng địa phương.

Hợp tác này phù hợp với tham vọng của Zalando trong việc củng cố mối liên hệ với người tiêu dùng địa phương bằng cách tham gia vào những câu chuyện mang tính biểu tượng nhất tại quốc gia này. KBVB là một lực lượng truyền cảm hứng trên toàn đất nước, gắn kết người Bỉ lại với nhau để thưởng thức thể thao và thể hiện cá tính trước, trong và sau mỗi trận đấu.

Campaign “The Devil is in all of us” chính thức ra mắt

Hợp tác khởi động bằng một chiến dịch truyền thông featuring bộ sưu tập cầu thủ ngôi sao của đội tuyển nam. Với khẩu hiệu “The Devil is in all of us” — ẩn dụ rõ ràng dành cho Biệt danh “Những chú Quỷ Đỏ” (Rode Duivels) — chiến dịch quy tụ các biểu tượng bóng đá và ngôi sao thời trang Bỉ, bao gồm Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana và Jérémy Doku.

Chiến dịch tôn vinh tinh thần “liều lĩnh” Bỉ: động lực nội tại của cầu thủ và người hâm mộ, cả trên sân cỏ lẫn ngoài đời sống. Đi kèm là phiên bản remix của ca khúc cổ vũ quen thuộc “Everywhere We Go”.

Lễ công bố tại Sân vận động Vua Boudewijn

Tại sự kiện riêng tư ở Sân vận động Vua Boudewijn (Brussels), KBVB và Zalando chính thức tiết lộ hợp tác và chiến dịch. Laura Toledano, Tổng giám đốc Khu vực Tây Âu của Zalando, công bố thỏa thuận và nhấn mạnh vai trò gắn kết cộng đồng của bóng đá. Cựu cầu thủ Jan Vertonghen cùng CEO KBVB Peter Willems tham gia đối thoại với James Rothwell, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Marketing của Zalando, về cách cầu thủ và người hâm mộ chuẩn bị tâm thế tự tin và phong cách cho mỗi trận đấu.

“Zalando Arrival Moment” — Thời khắc cầu thủ đổ bộ Basecamp

Một điểm nhấn cốt lõi của hợp tác là “Zalando Arrival Moment”. Cảnh cầu thủ bước xuống tại Trung tâm đào tạo quốc gia KBVB — Proximus Basecamp — từ nay sẽ được trình diễn theo phong cách Zalando. Hành lang đi đến phòng thay đồ trở thành sân khấu trực quan để showcase gu thời trang của cầu thủ, truyền cảm hứng cho người hâm mộ. Cầu thủ vẫn tự chọn trang phục của mình như trước đây. Zalando sẽ trưng bày một số bộ outfit trên ứng dụng và sàn thương mại điện tử, lấy cảm hứng từ phong cách thực tế của các ngôi sao.

“Bóng đá là một trong những khoảnh khắc văn hóa có sức ảnh hưởng lớn nhất châu Âu, và thời trang với bóng đá đã có chung một lịch sử lâu dài. Hợp tác này hỗ trợ chiến lược của chúng tôi trong việc trở thành điểm đến hàng đầu châu Âu về thể thao và lifestyle. Chúng tôi ghi nhận sự tăng trưởng ổn định trong nhu cầu với thể thao và các thương hiệu thể thao trên nền tảng. Chúng tôi rất hào hứng được tham gia vào cuộc đối thoại văn hóa tại Bỉ, kết nối người hâm mộ với nội dung chất lượng và tạo ra những khoảnh khắc độc quyền cho khách hàng. Chúng tôi mong muốn cùng ăn mừng với Rode Duivels, Red Flames và các đội tuyển trẻ trong 5 năm tới.”

— James Rothwell, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Marketing, Zalando

“Chúng tôi vô cùng tự hào khi được đồng hành cùng KBVB để truyền cảm hứng và kết nối người dân Bỉ. KBVB sở hữu sức mạnh gắn kết độc đáo, quy tụ mọi người Bỉ lại với nhau, cho phép chúng tôi chạm đến mọi thế hệ và mọi người hâm mộ trên cả nước. Bằng cách neo thương hiệu vào các đội tuyển quốc gia, chúng tôi mang đến nguồn cảm hứng cho những lựa chọn thể thao và lifestyle hàng ngày của người Bỉ. Tôi rất mong chờ những khoảnh khắc khó quên tại World Cup cũng như 5 năm hợp tác sắp tới cùng KBVB và người hâm mộ.”

— Laura Toledano, Tổng giám đốc Khu vực Tây Âu, Zalando

“Chúng tôi rất vui mừng chào đón Zalando với vị trí đối tác Top Premium chính thức. Hợp tác này tập trung vào thể thao, thời trang và tự do thể hiện cá tính. Zalando mang đến quy mô và chuyên môn về tương tác, giúp chúng tôi kết nối với người hâm mộ 365 ngày mỗi năm. Chúng tôi cũng nhận thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa giá trị của Zalando — xây dựng cộng đồng, đổi mới, truyền cảm hứng — với sứ mệnh của chính KBVB. Cùng nhau, chúng tôi có thể nâng tầm các cộng đồng bóng đá và lan tỏa đam mê thể thao đến nhiều người Bỉ hơn nữa.”

— Peter Willems, CEO KBVB

Quyền lợi và phạm vi hợp tác

Bên cạnh “Zalando Arrival Moment”, thỏa thuận mang lại cho Zalando hàng loạt quyền marketing và activation độc quyền, mở ra nhiều cơ hội hấp dẫn cho người hâm mộ bóng đá tại Bỉ. Các điểm đáng chú ý:

• Tiếp cận truyền thông và activation xuyên suốt các đội tuyển nam, nữ và trẻ của Bỉ.
• Trưng bày và giới thiệu trang phục cầu thủ trên nền tảng Zalando.
• Trải nghiệm content và khoảnh khắc độc quyền dành cho khách hàng.
• Kết nối người hâm mộ 365 ngày/năm, không giới hạn ở các giải đấu lớn.

Tiến trình chiến lược lifestyle của Zalando

Hợp tác này hỗ trợ tham vọng của Zalando trong việc mở rộng vị thế điểm đến lifestyle. Zalando đang chuyển dịch từ mô hình cung cấp đại trà sang trải nghiệm cao cấp được tuyển chọn cẩn trọng. Trong những năm gần đây, Zalando đã mở rộng chuyên môn mạnh mẽ ở các danh mục như bóng đá, chạy bộ và đạp xe, bằng cách bổ sung dòng sản phẩm chuyên nghiệp. Đồng thời, nền tảng cũng giới thiệu trải nghiệm trực tuyến chuyên biệt cho từng môn thể thao và gắn thương hiệu Zalando một cách chân thực vào văn hóa thể thao châu Âu thông qua việc hỗ trợ các sự kiện thể thao lớn.

Đội ngũ sản xuất và tiến độ chiến dịch

Chiến dịch với các thành viên Rode Duivels được quay tại Proximus Basecamp của KBVB ở Tubeke và nhiều địa điểm khác trên khắp Bỉ. Agencia Mutant (Bỉ) phát triển ý tưởng chiến dịch, OONA/BAAS xây dựng chiến lược PR và influencer, còn chiến lược truyền thông được phát triển cùng Dentsu Benelux. Chiến dịch marketing chạy từ 18 tháng 5 đến đầu tháng 6, phủ sóng trên kênh kỹ thuật số, biển quảng cáo ngoài trời (OOH) và truyền hình. Đối với độc giả quan tâm đến cá cược bóng đá và theo dõi các đội tuyển Bỉ chuẩn bị cho vòng loại, chiến dịch này là một tín hiệu tích cực cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ vào hình ảnh và truyền thông bóng đá tại quốc gia này.

Về Zalando

Thành lập năm 2008 tại Berlin, Zalando là nền tảng công nghệ hàng đầu châu Âu về thời trang và lifestyle. Zalando kết nối 62 triệu khách hàng hoạt động với hơn 7.000 thương hiệu trên 29 thị trường. Hoạt động của công ty vận hành trên nền tảng dữ liệu và hạ tầng độc quyền ứng dụng AI. Với mô hình đa ứng dụng gồm Zalando, ABOUT YOU và Lounge by Zalando, khách hàng được trải nghiệm mua sắm đầy cảm hứng và cá nhân hóa sâu, phù hợp với nhu cầu riêng. Đối tác kinh doanh được tiếp cận “hệ điều hành thương mại điện tử” thông qua ZEOS, Tradebyte và SCAYLE — mở rộng năng lực logistics, phần mềm và dịch vụ để thương hiệu lẫn nhà bán lẻ mở rộng quy mô xuyên biên giới một cách liền mạch.

Thông tin chi tiết: corporate.zalando.com/en. Với cộng đồng quan tâm đến lô đề uy tín và các hoạt động giải trí liên quan đến thể thao, việc theo dõi các thỏa thuận hợp tác giữa thương hiệu lớn và liên đoàn bóng đá cũng là một xu hướng đáng chú ý trong ngành công nghiệp thể thao toàn cầu hiện nay.

Doc them: Hướng Dẫn Cách Tham Gia Giải Đấu Slot Hấp Dẫn Tại 8XBET